Bisnis Es Krim: Campina Incar Segmen Segmen Kelas Bawah

Bisnis.com, JAKARTA--Perusahaan es krim, PT Campina Ice Cream Industry Tbk. mengincar ceruk pasar penjualan kelas bawah, khususnya segmen pada di bawah Rp3.000. Perseroan kini meracik strategi untuk memanjakan lidah konsumen sekali menarik konsumen  untuk tetap setia pada produk-produk baru yang diluncurkan.

Direktur Campina PT Campina Ice Cream Industry Tbk. Adji Andjono Purwo mengungkapkan, pangsa pasar yang terlihat cukup banyak adalah pembeli produk dengan harga di bawah Rp3.000. Munculnya pemain baru yang memberi harga murah, membuat Campina semakin tertantang untuk menghasilkan produk-produk baru yang inovatif.

"Kami juga baru saja meluncurkan produk summer barz frozzen berry. Permintaan ini cukup bagus, karena freezer ice cream cepat habis untuk produk ini," ungkapnya kepada Bisnis, Senin (2/9/2019).

Selain mengeluarkan frozzen berry, maka Campina juga akan merilis satu produk baru untuk meningkatkan penjualan menjelang akhir tahun. Produk tersebut akan bekerja sama dengan Disney.

Menurutnya, pangsa pasar bisnis es krim masih sangat besar, khususnya untuk ceruk penjualan untuk produk kurang dari Rp3.000. Pada tahun ini, Campina mengincar pertumbuhan penjualan single digit high.

Pada paruh pertama tahun ini, penjualan bersih Campina Ice Cream mencapai Rp503,47 miliar, naik 3,1% dari posisi Rp488,34 miliar pada periode yang sama tahun sebelumnya. Beban pokok penjualan pada semester I/2019 senilai Rp209,43 miliar dan laba kotor senilai Rp294,04 miliar.

Beban penjualan emiten bersandi saham CAMP pada semester I/2019 mencapai Rp110,91 miliar, naik 51,78% dari posisi Rp73,07 miliar pada periode yang sama tahun sebelumnya. Kenaikan komponen beban penjualan paling tinggi pada promosi dan advertensi dari posisi Rp27,93 miliar pada Juni 2018 menjadi Rp54,81 miliar pada Juni 2019.

Total aset yang dimiliki oleh Campina hingga Juni 2019 senilai Rp1,05 triliun. Aset tersebut terdiri dari ekuitas senilai Rp892,16 miliar dan liabilitas mencapai Rp161,9 miliar. Adapun arus kas yang dimiliki per Juni 2019 mencapai Rp55,17 miliar.