Bisnis.com, JAKARTA — Ace Hardware Indonesia, yang kini bernama PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk. (ACES) bakal segera mengakhiri perjanjian lisensi dengan Ace Hardware Corporation (US) mulai 2025 dan seterusnya. Meski tidak perlu lagi membayar biaya lisensi, tetapi investasi untuk perubahan merek menjadi tantangan baru.
Selain mengubah nama yang disepakati pada Rapat Umum Pemegang Saham (RUPS), Jumat (7/6/2024), ACES juga telah meluncurkan logo baru perusahaan yang berbeda dengan yang sebelumnya juga dipakai oleh Ace Hardware di AS. Dalam keterangan usai RUPS, Direktur Utama ACES Prabowo Widya Krisnadi hanya mengatakan sekelumit alasan di balik perubahan nama tersebut.
